في هذه الحلقة من برنامج “كيف يحدث النجاح”، جلست مع لو بوسورث، الذي ربما تتذكره من برنامج “Laguna Beach” و”The Hills” على قناة MTV. في هذه الأيام، تخلت لو عن تلفزيون الواقع لتصبح المؤسس والرئيس التنفيذي القوي لشركة Love Wellness، وهي علامة تجارية متخصصة في صحة المرأة ظلت قوية لمدة 10 سنوات. إنها أيضًا المضيفة الصادقة للغاية للبودكاست Tell Me I’m a Good Mom، وعلى الرغم من ركلها للمحتوى الرقمي، تقول: “سأقتل وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام لأنني أعتقد أنها مثل تآكل أدمغتنا وتدمير مجتمعنا”. وأضافت ضاحكة: “لكنني أشبه بترس في العجلة في هذه المرحلة – أستخدمه لتوعية الناس بعملي”.
لقد قمنا بتحليل رؤى نجاح Lo لمساعدتك على الوثوق بأمعائك وبناء أعمال تجارية أكثر صحة ثلاثة، اثنان، واحد!
استمع هنا
اشترك الآن: أبل | سبوتيفي | يوتيوب
ثلاثة البصيرة الرئيسيةق
1. حول الإحباط إلى قوة مؤسسية عظمى
لم تبدأ لو شركة Love Wellness لأن كل شيء كان يسير على ما يرام، فقد بدأتها بعد 18 شهرًا من الشعور بالاكتئاب والقلق والتعامل مع المشكلات الصحية التي لم يتم حلها بعد حيث فشل الأطباء في اكتشاف نقص حاد في الفيتامينات في لوحة دم بسيطة. هذه التجربة المحبطة جعلتها “تدرك تمامًا فجوة الرعاية هذه عندما يتعلق الأمر بصحة المرأة والدفاع عن الذات الذي يجب أن يحدث للحصول على الرعاية التي تحتاجها”. وبدلاً من قبول النظام كما هو، تعمقت في مجتمعات Reddit، ومجلات PubMed، وأبحاث الميكروبيوم الناشئة لإنشاء منتجات مثل المنظفات الحميمة الخالية من العطور والبروبيوتيك المهبلي التي “غيرت الممر بأكمله”.
الوجبات الجاهزة: حدد مشكلة حياتك التي لا يستطيع أحد حلها بشكل جيد، وقم ببناء العمل الذي يحلها في النهاية.
2. قم ببناء الدليل قبل أن تطلب الإذن
لم تنتظر لو أن يختارها المستثمرون – أو هوليوود. عندما فشل عرض طهي محتمل، استخدمت آخر مدخراتها من “The Hills” (“عشرات الآلاف من الدولارات”) لتمويل أول ألف وحدة من البروبيوتيك التي لا تزال تبيعها حتى اليوم. لقد قامت ببناء موقعها الخاص، وفعلت كل شيء بنفسها لمدة تزيد عن عامين، واستخدمت وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها ليس من أجل الغرور ولكن كمحرك تسويق مجاني من خلال مشاركة رحلتها الصحية بصراحة. وبحلول الوقت الذي خرجت فيه لجمع الأموال، قالت إنها كانت “المشغل الوحيد لهذا العمل لعدد من السنوات وكنا نقوم بعمل رائع… كان الأمر أشبه بسؤال، هل تريد المشاركة أم لا؟”
الوجبات الجاهزة: قبل الترويج للشركاء أو المستثمرين، احرص على تحقيق جذب حقيقي — العملاء الذين يدفعون، أو الربحية، أو إثبات المفهوم — حتى يصبح سؤالك “هل تريد المشاركة؟” بدلاً من “من فضلك اخترني”.
اشترك في النشرة الإخبارية المجانية “كيف يحدث النجاح” للحصول على الإلهام الأسبوعي.
3. رواية القصص الأصيلة تتغلب على التسويق الفارغ
إن Lo واضح تمامًا بشأن شيء واحد: في بيئة وسائل التواصل الاجتماعي اليوم، لا يمكنك فقط الصراخ بالمطالبات وتوقع اهتمام العملاء. وتقول: “من المهم جدًا في هذه المرحلة أن تكون راويًا ممتازًا، وأن تكون مرتبطًا بشكل حقيقي بالمشكلة التي تحلها”. وتحذر من أنه إذا لم تكن لديك علاقة شخصية بهذه المشكلة، “فهذه هي المشكلة الأولى”، لأن ما يتردد صداه الآن هو رغبة المؤسس في صياغة قصة عن حياته، وتوتره، ونقطة الألم التي يعمل على إصلاحها – وليس مجرد قائمة من الميزات. علاوة على ذلك، تشير إلى أن المنصات الاجتماعية، وتنسيقات المحتوى، وأساليب اكتساب العملاء تتغير “كل ثلاثة إلى ستة أشهر”، لذلك عليك أن تكون على استعداد لإعادة اختراع نفسك واستراتيجيتك بشكل مستمر تقريبًا.
الوجبات الجاهزة: قم ببناء علامتك التجارية حول قصة حقيقية – قصتك – وحافظ على المرونة الكافية لإعادة اختراع الطريقة التي تحكي بها مع تطور المنصات وسلوك العملاء.
اثنين موارد مجانية لمعرفة المزيد
- يمكنك متابعة Lo على جميع منصات التواصل الاجتماعي علىLoBosworth والتعمق في عالم صحة المرأة على LoveWellness.com.
- لمزيد من الإلهام لتحويل الإحباط إلى عمل مزدهر، اقرأ عن كيفية قيام مؤسسي الكلية هذين ببناء شركة بقيمة 50 مليون دولار بين الفصول الدراسية.
تعتمد “لو” على وسائل التواصل الاجتماعي في عملها وتشكك بشدة فيما تفعله بنا، قائلة إنها “ستقتل وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام” إذا استطاعت، وتعود إلى هواتف المنزل وتمنع الحفلات. إذن هذا هو سؤالك:
إذا قمت بإزالة وسائل التواصل الاجتماعي من حياتك لمدة عام، فكيف يمكنك بناء مجتمع حول علامتك التجارية، وما هو نوع المؤسس الذي سيجبرك ذلك على أن تصبح؟
أرسل إجابتك بالبريد الإلكتروني إلى howsuccesshappens@entrepreneur.com وسأقرأ بعضًا من مفضلاتي في حلقة مقبلة.
حول كيف يحدث النجاح
تشارك كل حلقة من حلقات “كيف يحدث النجاح” الرحلات الملهمة والمسلية وغير المتوقعة التي سافرها القادة المؤثرون في مجال الأعمال والفنون والرياضة في طريقهم ليصبحوا أسماء مألوفة. إنه تذكير بأنه وراء كل مهنة كبيرة، هناك شخص يصر على مواجهة الشك الذاتي، والفشل، وأي شيء آخر يعترض طريقه.
في هذه الحلقة من برنامج “كيف يحدث النجاح”، جلست مع لو بوسورث، الذي ربما تتذكره من برنامج “Laguna Beach” و”The Hills” على قناة MTV. في هذه الأيام، تخلت لو عن تلفزيون الواقع لتصبح المؤسس والرئيس التنفيذي القوي لشركة Love Wellness، وهي علامة تجارية متخصصة في صحة المرأة ظلت قوية لمدة 10 سنوات. إنها أيضًا المضيفة الصادقة للغاية للبودكاست Tell Me I’m a Good Mom، وعلى الرغم من ركلها للمحتوى الرقمي، تقول: “سأقتل وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام لأنني أعتقد أنها مثل تآكل أدمغتنا وتدمير مجتمعنا”. وأضافت ضاحكة: “لكنني أشبه بترس في العجلة في هذه المرحلة – أستخدمه لتوعية الناس بعملي”.
لقد قمنا بتحليل رؤى نجاح Lo لمساعدتك على الوثوق بأمعائك وبناء أعمال تجارية أكثر صحة ثلاثة، اثنان، واحد!
استمع هنا
اشترك الآن: أبل | سبوتيفي | يوتيوب
اكتشاف المزيد من موقع صحبة | أخبار واستراتيجيات التسويق الرقمي
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
