الآراء التي يعبر عنها رواد الأعمال المساهمين هي آراءهم الخاصة.
لا يقوم عشاق الرياضة بالاختيار أو ممارسة الرياضات الخيالية في فراغ.
إنهم يرسلون رسائل نصية إلى الدردشة الجماعية، ويتجادلون خلال فترة ما بين الشوطين، ويرسلون لقطات شاشة عندما يفوزون ويصمتون قليلاً عندما يخطئون. ومع ذلك، إذا فتحت معظم تطبيقات الخيال اليومية، فستختفي تلك الطاقة. ما تبقى هو مستخدم وخط ومعاملة.
يعتقد جوردان روثستين أن هذا هو المكان الذي خسرت فيه الصناعة المؤامرة. وعندما يتحدث عن الاتجاه الذي تتجه إليه الألعاب الرياضية، فإنه يميل إلى البدء في مكان غير متوقع: جراح لاس فيغاس وغارة لمكتب التحقيقات الفيدرالي.
في يناير 1985، اجتاح العملاء الفيدراليون 45 موقعًا عبر 16 ولاية بحثًا عن عملية مراهنة كانت جريمتها، بقدر ما يمكن لأي شخص أن يثبت، على حق في كثير من الأحيان.
اجتمعت مجموعة الكمبيوتر قبل خمس سنوات، عندما التقى جراح العظام إيفان ميندلين بمايكل كينت، عالم الرياضيات الذي عمل في أنظمة الغواصات النووية. كان كينت قد طور نموذجًا حاسوبيًا مصممًا للتغلب على فروق النقاط، وكان لدى ميندلين الاتصالات اللازمة لتخفيض الرهانات. قاموا معًا ببناء واحدة من أولى النقابات التي استخدمت أجهزة الكمبيوتر للتغلب على وكلاء المراهنات على نطاق واسع، ويقال إنهم راهنوا بمبلغ 40 مليون دولار سنويًا في ذروتها وحققوا 60.3٪ من اختيارات كرة القدم الجامعية في موسم واحد.
لاحقت الحكومة المجموعة لسنوات، لكن القضية انهارت في النهاية. لم تتم إدانة أحد.
كان ميندلين جد روثستين.
قال روثستين، الرئيس التنفيذي لشركة SmackTok: “يقرأ الناس عن مجموعة الكمبيوتر ويرون هذا الجزء الضخم من تاريخ الرهان”. “بالنسبة لي، كان هذا تاريخًا عائليًا. لقد نشأت وأنا أسمع كيف رأى جدي أن التكنولوجيا تغير الرياضة قبل وقت طويل من قيام معظم الناس بذلك. لقد جعلني ذلك أشعر بالفضول بشأن الشكل الذي سيبدو عليه التحول التالي.”
مصدر الصورة: سماك توك
قاده هذا الفضول في النهاية إلى تصميم المنتج.
قبل SmackTok، أمضى روثستين معظم حياته المهنية في بناء المنتجات من الخارج إلى الداخل. أسس King Tide، وهو استوديو مشاريع في لوس أنجلوس وشركة لتطوير المنتجات ساعدت في تحويل الأفكار المبكرة إلى منتجات استهلاكية عبر التجارة الإلكترونية والتكنولوجيا المالية والعقارات. وقد أثر عمله على شركات مثل Price.com، وEco، وFindigs، لكن الألعاب الرياضية حققت نجاحًا مختلفًا.
لقد كانت فئة فهمها أولاً كمشجع. ولكن بصفته صانع منتجات، فإن ما لفت انتباهه هو مقدار الخبرة التي تم تصميمها حول الصفقة.
وأوضح روثستين أن “معظم المنتجات الخيالية يتم تصميمها في اللحظة التي يقوم فيها شخص ما بالاختيار”. “تلك اللحظة مهمة، لكنها ليست التجربة الكاملة. ما يقرب من 70% من المستخدمين الجدد يختفيون في غضون 90 يومًا، وهذا ليس لأنهم توقفوا عن الإعجاب بالرياضة. لم يتم إعطاء الكثير منهم الأسباب الكافية لفتح التطبيق مرة أخرى. تبدأ اللعبة قبل الاختيار وتستمر لفترة طويلة بعد ذلك – أردنا أن يبقى SmackTok في تلك النافذة.”
SmackTok هو نظام بيئي رياضي اجتماعي مبني على مجتمعات الفريق والمبدعين ومسابقات الاختيار ومسابقات اللعب المجانية والمكافآت. داخل التجمعات الخاصة بالفريق، يمكن للمستخدمين رؤية كيف يلعب الأشخاص الآخرون ويقررون ما إذا كانوا يريدون تقليل تشكيلاتهم أو تلاشيها. يمكنهم الحديث عن أشياء تافهة، والاشتراك في منشئي المحتوى للحصول على محتوى حصري، والتنافس على أموال حقيقية حيث يكونون مؤهلين وكسب Smacks – برنامج المكافآت داخل التطبيق الخاص بهم – والذي يمكن استبداله ببطاقات رياضية نادرة ومقتنيات وبضائع وتجارب حية.
ويبدو أن هذا النهج قد بدأ في اللحاق بالركب. قال روثستاين: “لقد وصلنا إلى 30 ألف عملية تنزيل، ويتزايد عدد المستخدمين النشطين شهريًا بنسبة 40% شهريًا”. “على مدى الأشهر التسعة الماضية، استثمر المستخدمون أكثر من 2.5 مليون دولار في اللعب من خلال التطبيق، ويرتفع هذا الحجم بنسبة 39% شهريًا.”
وقد ساعد هذا النمو SmackTok على الدخول في دوائر الألعاب والمواهب والترفيه. جمعت الشركة 3.2 مليون دولار من التمويل الأولي، مع الداعمين والمستشارين بما في ذلك المستثمرين السابقين في DraftKings وPricePicks، ومؤسس UTA جيريمي زيمر ورئيس Marvel Animation and Television السابق إريك رولمان.
ما يأتي بعد ذلك هو أسواق التنبؤ. وقال روثستين: “سنبدأ مع Polymarket في أغسطس من خلال إحدى شراكاتهم الأولى مع ISV”. “يجادل المشجعون بالفعل حول النتائج طوال الأسبوع – من سيفوز، وماذا سيحدث بعد ذلك، وماذا تعني المسرحية في الوقت الفعلي. وهذا يمنحهم طريقة أخرى للتصرف بناءً على تلك الآراء داخل نفس المكان الذي يتحدثون فيه بالفعل.”
يبحث SmackTok أيضًا عن المزيد من الطرق للقاء المعجبين حيث تحدث الثقافة الرياضية بالفعل. يقول روثستاين إن شراكة تسويقية مع Hooters سيتم إطلاقها عند انطلاق الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، ومن المقرر أن ترعى الشركة جولة جولف لرياضيين مشهورين من المقرر بثها على Prime Video في عام 2027.
لكن كل ذلك يعود إلى جده.
قال روثستين: “كانت ميزة جدي هي المعلومات التي لم يكن لدى أي شخص آخر”. “لقد استغرق ذلك سنوات، وعالم رياضيات ونموذج كمبيوتر. الآن يمكن لأي شخص الحصول على نفس الأرقام في ثوانٍ. لذا فإن السؤال الحقيقي هو ما إذا كان الناس يريدون قضاء يوم الأحد معك. هذا ما نبنيه مع SmackTok. المكان الذي يكون فيه الاختيار هو مجرد بداية اللعبة.”
لا يقوم عشاق الرياضة بالاختيار أو ممارسة الرياضات الخيالية في فراغ.
إنهم يرسلون رسائل نصية إلى الدردشة الجماعية، ويتجادلون خلال فترة ما بين الشوطين، ويرسلون لقطات شاشة عندما يفوزون ويصمتون قليلاً عندما يخطئون. ومع ذلك، إذا فتحت معظم تطبيقات الخيال اليومية، فستختفي تلك الطاقة. ما تبقى هو مستخدم وخط ومعاملة.
يعتقد جوردان روثستين أن هذا هو المكان الذي خسرت فيه الصناعة المؤامرة. وعندما يتحدث عن الاتجاه الذي تتجه إليه الألعاب الرياضية، فإنه يميل إلى البدء في مكان غير متوقع: جراح لاس فيغاس وغارة لمكتب التحقيقات الفيدرالي.
اكتشاف المزيد من موقع صحبة | أخبار واستراتيجيات التسويق الرقمي
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
