كان هناك وقت لم يكن بإمكانك فيه السير في مركز تجاري دون المرور بـ TCBY أو السيدة Fields. كان لدى TCBY في السابق أكثر من 3000 متجر حول العالم. والآن انخفض الرقم إلى 115 في الولايات المتحدة، وهو يتقلص، وفقًا لتقارير QSR. العلامة التجارية الشقيقة السيدة فيلدز ليست في وضع أفضل بكثير، حيث انخفض عددها من 530 متجرًا تقريبًا إلى 98 متجرًا فقط اليوم.
أدخل Rich Screnci، الرجل الجديد المسؤول عن تطوير كلتا العلامتين التجاريتين. لقد فعل هذا النوع من الأشياء من قبل، حيث أمضى ما يقرب من أربع سنوات ونصف في Restaurant Brands International، بما في ذلك إدارة عمليات Tim Hortons في الولايات المتحدة.
إذن ماذا يفعل بالفعل؟ عدم إطلاق بعض المنتجات الجديدة الكبيرة أو الحملات الإعلانية. إنه يسير على الطريق، ويلتقي بأصحاب الامتياز وجهًا لوجه ويستمع فقط إلى ما ينجح وما لا ينجح. الهدف الآن هو تحويل الزخم الحالي لـ TCBY إلى مواقع جديدة وإيصال السيدة Fields إلى ما هو أبعد من أعمال البيع بالتجزئة والهدايا في المدرسة القديمة إلى قنوات رقمية جديدة أيضًا.
كان هناك وقت لم يكن بإمكانك فيه السير في مركز تجاري دون المرور بـ TCBY أو السيدة Fields. كان لدى TCBY في السابق أكثر من 3000 متجر حول العالم. والآن انخفض الرقم إلى 115 في الولايات المتحدة، وهو يتقلص، وفقًا لتقارير QSR. العلامة التجارية الشقيقة السيدة فيلدز ليست في وضع أفضل بكثير، حيث انخفض عددها من 530 متجرًا تقريبًا إلى 98 متجرًا فقط اليوم.
أدخل Rich Screnci، الرجل الجديد المسؤول عن تطوير كلتا العلامتين التجاريتين. لقد فعل هذا النوع من الأشياء من قبل، حيث أمضى ما يقرب من أربع سنوات ونصف في Restaurant Brands International، بما في ذلك إدارة عمليات Tim Hortons في الولايات المتحدة.
إذن ماذا يفعل بالفعل؟ عدم إطلاق بعض المنتجات الجديدة الكبيرة أو الحملات الإعلانية. إنه يسير على الطريق، ويلتقي بأصحاب الامتياز وجهًا لوجه ويستمع فقط إلى ما ينجح وما لا ينجح. الهدف الآن هو تحويل الزخم الحالي لـ TCBY إلى مواقع جديدة وإيصال السيدة Fields إلى ما هو أبعد من أعمال البيع بالتجزئة والهدايا في المدرسة القديمة إلى قنوات رقمية جديدة أيضًا.
اكتشاف المزيد من موقع صحبة | أخبار واستراتيجيات التسويق الرقمي
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
