لقد أمضيت سنوات في تحسين نظام تحسين محركات البحث (SEO) المكون من 10 خطوات. وإليك كيفية استخدامه.

عندما يسألني المؤسسون عن كيفية البدء في تحسين محركات البحث، فإنهم يتوقعون عادةً توصية بالأداة. الإجابة الصادقة هي أن الأداة ليست هي المشكلة. التسلسل هو.

على مدار الأعوام القليلة الماضية، كانت وكالتي تعمل على تحسين نفس عملية تحسين محركات البحث الشاملة – وهي العملية التي أستخدمها الآن مع كل عميل جديد وتنقسم إلى منهج مكون من ثماني وحدات نديره لفريقنا. الخطوات تعمل لأنها مرتبة. يفشل معظم المؤسسين في تحسين محركات البحث ليس لأنهم يتخطون الخطوات ولكن لأنهم يقومون بها بترتيب خاطئ: كتابة المحتوى قبل البحث عن الكلمات الرئيسية، وإنشاء الروابط قبل إصلاح أخطاء الزحف، ومطاردة حركة المرور قبل تحديد نوع حركة المرور التي تحرك أعمالهم.

هذا هو التسلسل المكون من 10 خطوات الذي أتبعه، بالترتيب الذي أتبعه به. يمكنك تشغيل كل ذلك بنفسك مقابل أداتين مجانيتين وبضعة عطلات نهاية أسبوع.

1. ابدأ بالبحث المتخصص، وليس البحث عن الكلمات الرئيسية

قبل أن تكتب كلمة رئيسية واحدة، حدد ما يحق لشركتك بالفعل الفوز به. لا ينبغي للعلامة التجارية للعناية بالبشرة التي تبيعها لأطباء الجلد أن تحاول تصنيف أفضل مرطب. لا ينبغي أن تتنافس SaaS لأصحاب المطاعم على برامج الأعمال الصغيرة.

اكتب الفئات الفرعية الثلاث أو الأربع التي يمتلكها عملك. تحقق من سلامة كل واحدة منها مقارنة بالمنافسة في نتائج Google. إذا كانت ويكيبيديا والمواقع الحكومية والمنشورات الكبرى تهيمن على الصفحة الأولى، فقم بتضييق نطاقها أكثر. المتخصصة قبل الكلمات الرئيسية. دائماً.

خذ 30 دقيقة واكتب كل عبارة يستخدمها عملاؤك فعليًا لوصف مشكلتهم، بكلماتهم الخاصة. انظر إلى رسائل البريد الإلكتروني الواردة ونصوص مكالمات المبيعات ومراجعات المنتجات. نادرًا ما تتطابق المفردات التي يستخدمها عملاؤك مع المفردات التي تستخدمها داخليًا – ومفردات العميل هي التي يتم تصنيفها.

بمجرد حصولك على قائمة تضم 30 إلى 50 مصطلحًا أوليًا، افتح Ahrefs أو مخطط الكلمات الرئيسية من Google. الأدوات مخصصة لتوسيع ما تعرفه بالفعل؛ إنهم فظيعون في إخبارك بما يجب أن تعرفه في المقام الأول.

3. أضف أنواع الكلمات الرئيسية المتخصصة التي يفتقدها منافسوك

هناك ما لا يقل عن تسعة تنسيقات للكلمات الرئيسية المتخصصة تتجاهلها معظم الوكالات: الجغرافية، والموسمية، والمستندة إلى الحدث، وتنسيق الأسئلة، والمستندة إلى الخدمة، والتجارية، والمقارنة، والأفضل والبديل. كل واحدة منها تحدد مرحلة مختلفة من رحلة الشراء، وكل واحدة عادة ما تكون أقل قدرة على المنافسة من المصطلحات الرئيسية الواضحة.

في أحد المشاريع المتخصصة الحديثة، أدت المقارنة الطبقية والكلمات الرئيسية البديلة فوق إستراتيجية الكلمات الرئيسية إلى مضاعفة حجم البحث القابل للعنونة ثلاث مرات تقريبًا – دون لمس مصطلح أساسي تنافسي واحد. يظهر النمط نفسه في كل موقع تقريبًا أقوم بتدقيقه.

4. ضع علامة على كل كلمة رئيسية حسب غرض البحث قبل كتابة كلمة

تندرج كل كلمة رئيسية ضمن واحدة من مجموعات الأغراض الأربعة: التحقيق المعلوماتي، أو التنقلي، أو المعاملاتي، أو التجاري. نفس العبارة يمكن أن تعني أشياء مختلفة لباحثين مختلفين، والطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك هي النظر إلى ما يتم تصنيفه حاليًا في الصفحة الأولى. إن إرشادات Google الخاصة بشأن فهم نية المستخدم ترجع إلى نفس المبدأ: مطابقة صفحتك بما يريده الباحث بالفعل.

إذا كانت الصفحة الأولى مليئة بمشاركات المدونة، فإن القصد هو تقديم معلومات. إذا كانت مليئة بصفحات المنتج، فإن القصد هو المعاملات. قم بمطابقة نوع صفحتك بالهدف قبل أن تقرر ما ستكتبه. النية غير المتطابقة هي السبب الوحيد الأكثر شيوعًا لفشل تصنيف المحتوى الجيد.

5. قم بإصلاح الأساس الفني الخاص بك قبل نشر أي شيء جديد

قبل إضافة صفحات جديدة، قم بتشغيل موقعك من خلال زحف Screaming Frog المجاني وPageSpeed ​​Insights من Google. ابحث عن أربعة أشياء: أخطاء الزحف، والروابط الداخلية المعطلة، وبطء أكبر نسخة محتوى على الهاتف المحمول، وأي سلاسل إعادة توجيه أطول من قفزة واحدة. كل واحد منهم يضع سقفًا بصمت على كل صفحة تنشرها.

هذا عمل غير ساحر. وهو أيضًا العمل الذي يحدد ما إذا كان الجهد خلال الأشهر الستة المقبلة سيتضاعف أم سيتبخر.

6. قم بتوحيد القالب الموجود على الصفحة عبر كل قطعة جديدة

قرر مرة واحدة، ثم لا تعيد اتخاذ القرار أبدًا: كيف تتم كتابة علامات العنوان الخاصة بك، وكيف يرتبط H1 بعلامة العنوان الخاصة بك، وأين تظهر كلمتك الرئيسية، وكيف يتم تنسيق الروابط الداخلية وكيف تبدو بنية عنوان URL الخاص بك.

أحتفظ بقالب من صفحة واحدة يتضمن كل ملخص محتوى نرسله للكتاب. إنه يوفر ساعات من التحرير لكل مقال وينتج نتائج متسقة عبر الكتاب الذين لم يتحدثوا مع بعضهم البعض مطلقًا. التوحيد هو ما يتيح لك التوسع؛ القرارات المخصصة هي ما يحرق فرق المحتوى.

7. بناء المحتوى في مجموعات، وليس في عزلة

لكل كلمة رئيسية تجارية تستهدفها، قم بتخطيط مجموعة: قطعة أساسية واحدة وثلاث إلى خمس قطع داعمة ترتبط بها. تكافئ محركات البحث المواقع التي توضح العمق الموضعي، والمجموعات هي الطريقة الأنظف لإثبات ذلك.

ستتفوق مجموعة واحدة جيدة البناء مكونة من ست صفحات حول موضوع تجاري واحد على 30 مشاركة مدونة منفصلة في كل مرة. اختبر ذلك مقابل تحليلاتك الخاصة إذا كنت تشك في ذلك. الرياضيات من جانب واحد.

8. احصل على الروابط من خلال البيانات الأصلية، وليس من خلال التواصل البارد

لقد كان بناء روابط التوعية الباردة هو النشاط الأقل عائدًا في تحسين محركات البحث لمدة ثلاث سنوات على الأقل. البديل هو بحث أصلي: انشر قطعة واحدة كل ربع سنة تحتوي على بيانات لا يملكها أي شخص آخر – حتى لو كان حجم عينتك صغيرًا. يستشهد الصحفيون والمدونون بالمصادر الأولية لأن المصادر الأولية تجعل عملهم أسهل.

في العام الماضي، حصلت إحدى عينات البيانات الصغيرة لدينا على روابط خلفية عالية الموثوقية خلال شهرين أكثر من حملة التوعية التي أجراها عميل سابق لمدة ستة أشهر. ولم تكن النسبة قريبة.

9. تتبع ثلاثة مقاييس شهريًا – وتجاهل الباقي

قامت صناعة تحسين محركات البحث (SEO) بتدريب المؤسسين على الاستحواذ على لوحات المعلومات. الحقيقة هي أن ثلاثة أرقام تخبرك بكل شيء تقريبًا: كم عدد كلماتك الرئيسية التجارية المستهدفة التي يتم تصنيفها في المواضع من 1 إلى 10، وكم عدد الزيارات العضوية المؤهلة التي تنتجها تلك التصنيفات، وكم عدد تلك الزيارات التي تساعد في التحويل.

تخبرك المناصب المصنفة ما إذا كان عملك يؤتي ثماره. تخبرك حركة المرور ما إذا كانت التصنيفات ذات قيمة. تخبرك التحويلات المدعومة بما إذا كانت حركة المرور تستحق الاستثمار في الشهر التالي أم لا. كل شيء آخر هو ضجيج حتى تعمل على نطاق واسع.

10. التدقيق والحذف والتهذيب كل ثلاثة أشهر

تفقد معظم المواقع المزيد من أداء تحسين محركات البحث (SEO) بسبب تفكيك الكلمات الرئيسية والنية المكررة والمحتوى القديم أكثر مما تكتسبه من النشر الجديد. قم بمراجعة المحتوى الحالي لديك كل 90 يومًا: ما هي الصفحات التي تتنافس مع بعضها البعض للحصول على نفس الاستعلام، وما هي الصفحات التي تحصل على مرات ظهور ولكن لا توجد نقرات، وما هي الصفحات التي لا تجذب أيًا منهما؟

دمج صفحات تفكيك لحوم البشر. قم بتحديث الصفحات الغنية بعدد مرات الظهور ولكنها فقيرة النقرات باستخدام عناوين وأوصاف تعريفية أفضل. أعد توجيه الموتى حقًا إلى أقرب أقربائهم الأصحاء. يعد التقليم عملًا غير جذاب غالبًا ما ينتج عنه أكبر ربع تحسين لمحركات البحث (SEO) يمكن أن يراه أي موقع على الإطلاق.

النظام أعلاه ليس ملكية. كل خطوة هي شيء ستفعله وكالة حذرة، بنفس الترتيب تقريبًا. ما يفصل المؤسسين الذين فازوا في تحسين محركات البحث (SEO) عن أولئك الذين وصلوا إلى مرحلة الاستقرار هو عدم الوصول إلى إطار عمل سري. إنه الانضباط للقيام بجميع الخطوات العشر بالتسلسل، على إيقاع ربع سنوي، لمدة سنتين إلى ثلاث سنوات قبل الحكم على النتائج.

بحلول الوقت الذي تقوم فيه بتعيين وكالة، ستعرف بالضبط ما الذي يجب عليك طرحه. الأشخاص الذين لا يستطيعون الإجابة على هذه الأسئلة سوف يقومون بتصفية أنفسهم قبل أن يرسلوا لك فاتورة.

عندما يسألني المؤسسون عن كيفية البدء في تحسين محركات البحث، فإنهم يتوقعون عادةً توصية بالأداة. الإجابة الصادقة هي أن الأداة ليست هي المشكلة. التسلسل هو.

على مدار الأعوام القليلة الماضية، كانت وكالتي تعمل على تحسين نفس عملية تحسين محركات البحث الشاملة – وهي العملية التي أستخدمها الآن مع كل عميل جديد وتنقسم إلى منهج مكون من ثماني وحدات نديره لفريقنا. الخطوات تعمل لأنها مرتبة. يفشل معظم المؤسسين في تحسين محركات البحث ليس لأنهم يتخطون الخطوات ولكن لأنهم يقومون بها بترتيب خاطئ: كتابة المحتوى قبل البحث عن الكلمات الرئيسية، وإنشاء الروابط قبل إصلاح أخطاء الزحف، ومطاردة حركة المرور قبل تحديد نوع حركة المرور التي تحرك أعمالهم.

هذا هو التسلسل المكون من 10 خطوات الذي أتبعه، بالترتيب الذي أتبعه به. يمكنك تشغيل كل ذلك بنفسك مقابل أداتين مجانيتين وبضعة عطلات نهاية أسبوع.