كيف ينسخ الذكاء الاصطناعي الرقائق في العلاقات التي تزيد الإيرادات

يمكن للذكاء الاصطناعي إنتاج منشور مدونة في ثوانٍ. يمكنه كتابة أوصاف المنتج ونسخة الإعلان وتسلسل البريد الإلكتروني بشكل أسرع من أي فريق بشري.

فلماذا لا تزال العلامات التجارية الأفضل أداءً تستثمر بكثافة في مؤلفي النصوص المهرة؟

لأن السرعة والحجم ليسا نفس الإقناع. أنماط نسخ الذكاء الاصطناعي. كتابة الإعلانات الرائعة تخلقها. إذا كنت رجل أعمال يعتمد كليًا على النسخ التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، فمن المحتمل أنك تترك التحويلات على الطاولة، وقد لا تعرف ذلك حتى.

يتم تدريب الذكاء الاصطناعي على ما هو موجود بالفعل

هذا هو القيد الأساسي. يقوم الذكاء الاصطناعي بإنشاء نسخة عن طريق التنبؤ بالكلمات التي تتبع الكلمات الأخرى عادةً، بناءً على المحتوى الذي شاهده بالفعل. إنها جيدة للغاية في أن تبدو صحيحة.

المشكلة هي أن “الصحيح” و”المقنع” ليسا نفس الشيء. عادةً ما تؤدي كتابة النصوص التي يتم تحويلها إلى شيء غير متوقع. فهو يبرز رؤية لم يعبر عنها القارئ بعد، أو يضع مشكلة مألوفة بطريقة جديدة، أو يقيم ارتباطًا عاطفيًا يبدو شخصيًا وليس منتجًا.

يمكن للذكاء الاصطناعي تقليد تلك الحركات، لكنه لا يستطيع إنشاءها. يظهر الفرق في معدلات التحويل الخاصة بك.

النسخة الجيدة تأتي من فهم العميل، وليس الفئة

يبدأ مؤلفو النصوص المهرة مع العميل. يقرؤون المراجعات بقلق شديد. إنهم يبحثون عن اللغة الدقيقة التي يستخدمها الناس لوصف إحباطاتهم ورغباتهم. يجدون العبارة التي توقف شخصًا ما في منتصف التمرير لأنها تبدو وكأنها مكتوبة خصيصًا له.

يستطيع الذكاء الاصطناعي تحليل المحتوى على نطاق واسع، لكنه لا يعرف عميلك. فهو لا يعرف الاعتراض الذي يقتل الصفقات على مكالمات المبيعات الخاصة بك، أو العبارة الوحيدة التي يستخدمها أفضل عملائك لوصف اللحظة التي يقررون فيها الشراء.

تعيش هذه المعلومات الذكية في محادثات عملائك ومراجعاتك وتذاكر الدعم الخاصة بك. يعرف مؤلف الإعلانات البشري كيفية استخراجها وتشغيلها. يقوم الذكاء الاصطناعي بإنشاء نسخة معقولة. يقوم مؤلف الإعلانات الجيد بإنشاء نسخة ذات صدى.

يفكر مؤلفو النصوص البشرية في النتائج، وليس في المخرجات

إن مؤلف الإعلانات الذي يكتب صفحة مقصودة لا يقوم فقط بملء قالب. إنهم يعملون بشكل عكسي من هدف التحويل. إنهم يتساءلون عن الاعتراض الذي يجب معالجته قبل أن يتصرف القارئ، وما هو الدليل الذي يجعل الادعاء قابلاً للتصديق وما إذا كان العنوان يجذب الانتباه أم أنه يبدو كذلك.

الذكاء الاصطناعي لا يفكر في النتائج. يكمل المطالبات. أعطها ملخصًا وسوف تُرجع شيئًا سليمًا من الناحية الهيكلية. لن يخبرك أن عرضك غير واضح، أو أن عنوانك يخفي القيمة، أو أن اللهجة خاطئة بالنسبة للجمهور الذي تستهدفه.

تمثل هذه القدرة التشخيصية جزءًا كبيرًا مما تدفع مقابله عندما تقوم بتعيين مؤلف إعلانات ماهر. إنهم لا ينتجون الكلمات فقط. إنهم يختبرون ضغط الرسالة قبل نشرها.

يتم تسطيح صوت العلامة التجارية دون إشراف بشري

كل علامة تجارية قوية لديها صوت يبدو وكأنه شخص. يتم بناء هذا الصوت من خلال اختيارات صغيرة ومتعمدة: الكلمات التي يتم تجنبها بقدر الكلمات المستخدمة، وإيقاع الجمل، والأشياء التي ترفض العلامة التجارية قولها.

يميل الذكاء الاصطناعي إلى تقريب تلك الحواف. إذا تركت دون رادع، فإنها تنتج نسخة مختصة وغير مؤذية وعامة. بمرور الوقت، بدأت العلامات التجارية التي تعتمد بشكل كبير على مخرجات الذكاء الاصطناعي غير المحررة تبدو متشابهة. إن التميز الذي يبرر علاوة السعر أو يكسب ولاء العملاء يختفي بهدوء.

مؤلف الإعلانات الماهر هو الوصي على صوت العلامة التجارية. إنهم يتأكدون من أن النسخة تبدو مثلك، وليس مثل متوسط ​​كل ما جاء قبلك.

حيث يكتسب الذكاء الاصطناعي مكانه في مجموعتك التسويقية

ينتمي الذكاء الاصطناعي إلى استراتيجيتك التسويقية. هذا ليس تنازلا مترددا. انها دقيقة فقط. السؤال هو أين يناسب، وليس ما إذا كان يناسب.

في الجزء العلوي من المسار، الذكاء الاصطناعي قوي حقًا. يمكن أن يساعدك على الانتقال من الصفر إلى مسودة العمل بشكل أسرع من أي كاتب بشري، وإنتاج الحجم عبر خطوط الإنتاج أو قطاعات السوق دون زيادات متناسبة في التكلفة، وإنشاء اختلافات كافية لاختبار A/B ذي معنى. بالنسبة للعمليات ذات المحتوى الثقيل، فإن هذه السرعة مهمة.

عند استخدامه بشكل جيد، يتعامل الذكاء الاصطناعي مع المهام التي لا تتطلب حكمًا استراتيجيًا:

• المسودات الأولى التي تمنح مؤلف الإعلانات شيئًا ما لتوضيحه بدلاً من صفحة فارغة لملءها
• انسخ الأشكال المختلفة للإعلانات المدفوعة على نطاق لا يستطيع كاتب واحد تحمله
• إعادة استخدام المحتوى الطويل في رسائل البريد الإلكتروني أو المنشورات الاجتماعية أو الملخصات
• نسخة هيكلية مثل الأوصاف التعريفية والنص البديل وعلامات المنتج

العلامات التجارية التي تحصل على أقصى استفادة من الذكاء الاصطناعي ليست هي التي تحل محل كتابها. إنهم هم الذين يقرنون مخرجات الذكاء الاصطناعي مع الإشراف البشري، ويستخدمونها للتعامل مع الحجم حتى يتمكن أفضل الأشخاص لديهم من التركيز على العمل الذي يحرك الإبرة فعليًا.

ماذا يعني هذا لعملك

إذا كنت مؤسسًا أو قائدًا للتسويق وتتخذ قرارات بشأن النسخ، فإن السؤال الذي يجب طرحه ليس ما إذا كان الذكاء الاصطناعي يمكنه الكتابة أم لا. يمكن. والسؤال هو ما إذا كانت النسخة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي يتم تحويلها على المستوى الذي يحتاجه عملك.

إذا كانت إعلاناتك تحصل على نقرات ولكن لا تحصل على مبيعات، وإذا كانت رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك تحصل على فتح ولكن لا ردود، وإذا كانت صفحاتك المقصودة تبدو مسطحة، فعادةً ما تكون المشكلة في النسخة. المزيد من مخرجات الذكاء الاصطناعي ليس هو الحل.

الشركات التي تحقق أقصى استفادة من الذكاء الاصطناعي هي تلك التي لديها مؤلفون أقوياء يوجهونها. يستخدمون الذكاء الاصطناعي للتحرك بشكل أسرع. إنهم يعتمدون على الحكم البشري للتأكد من أن السفن تعمل بالفعل.

من الصعب التغلب على هذا المزيج.

يمكن للذكاء الاصطناعي إنتاج منشور مدونة في ثوانٍ. يمكنه كتابة أوصاف المنتج ونسخة الإعلان وتسلسل البريد الإلكتروني بشكل أسرع من أي فريق بشري.

فلماذا لا تزال العلامات التجارية الأفضل أداءً تستثمر بكثافة في مؤلفي النصوص المهرة؟

لأن السرعة والحجم ليسا نفس الإقناع. أنماط نسخ الذكاء الاصطناعي. كتابة الإعلانات الرائعة تخلقها. إذا كنت رجل أعمال يعتمد كليًا على النسخ التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، فمن المحتمل أنك تترك التحويلات على الطاولة، وقد لا تعرف ذلك حتى.