لمدة عامين، كنت أستخدم الذكاء الاصطناعي بشكل خاطئ. إصلاح ذلك هو السبب وراء فوز عملائي بينما تتخلف العلامات التجارية الأخرى عن الركب.

إذا كنت تقوم ببناء علامة تجارية شخصية ولا تتعلم بشكل فعال كيفية استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي مثل Claude وChatGPT، فإنك تترك نتائج حقيقية – وعائدات حقيقية – على الطاولة.

قد يبدو ذلك صريحا، ولكن السوق صريح الآن. زيادة الرؤية لا تقطعها بعد الآن. يجب عليك إنتاج المزيد من المحتوى، والتعبير عن الأفكار الرائجة، وبناء تموضع أقوى، والتميز بطرق تعني شيئًا ما في الواقع. والأمر لا يتعلق بالحجم بقدر ما يتعلق بالدقة.

في شركتي D2 Branding، نعمل مع المتحدثين والمؤسسين والمؤلفين ومضيفي البودكاست الذين تمثل أفكارهم أعمالهم. تشمل علاماتها التجارية الكثير: وسائل التواصل الاجتماعي، نعم، ولكن على نطاق أوسع، السمعة والملكية الفكرية وتأثير السوق. لقد أدى فهم الذكاء الاصطناعي بشكل صحيح إلى تغيير الطريقة التي نساعدهم بها على التوسع تمامًا – لكننا لم نحقق ذلك بشكل صحيح في المرة الأولى.

كيف أخطأنا في البداية

هنا هو الجزء الصادق. مثل العديد من الشركات، تعاملنا في البداية مع الذكاء الاصطناعي كما لو كان اختصارًا للإنتاجية، حيث استخدمناه لإخراج التسميات التوضيحية والمدونات ورسائل البريد الإلكتروني بسرعة. فعالة على السطح، بالتأكيد. لكننا اصطدمنا بحائط سريع جدًا عندما أدركنا أن العلامات التجارية الشخصية المتميزة تحتاج إلى تفكير أكثر دقة، وليس المزيد من المحتوى.

المؤسسون والمتحدثون وقادة الصناعة ليسوا ذوي قيمة لأنهم ينشرون باستمرار ويظهرون في الجزء العلوي من خلاصة Instagram الخاصة بك. إنهم ذوو قيمة لأنهم يستطيعون توصيل ما لا يستطيع الآخرون توصيله بوضوح، بمزيد من الإقناع والدقة.

بمجرد النقر على ذلك، تغير نهجنا. فبدلاً من مطالبة الذكاء الاصطناعي بمهام غامضة مثل “كتابة مقال عن القيادة”، بدأنا في استخدامه لتحدي وجهات النظر وتعميقها. لقد طرحنا أسئلة أصعب: أين يساء فهم فلسفة هذا المؤسس؟ ما هي أجزاء خبرتهم التي تحلق تحت الرادار؟ ما الذي يجعل وصول هذه الرسالة أصعب؟

أدى هذا التحول إلى تحويل الذكاء الاصطناعي من آلة لإنتاج المحتوى إلى شريك فكري حقيقي. والآن، نستخدمها لصقل الرسائل الرئيسية واختبار الأطر وتشكيل المحتوى الذي يتردد صداه فعليًا.

التوقف عن البدء من الصفر

الشيء الثاني الذي أخطأنا فيه هو عدم بناء أي معلومات استخباراتية حقيقية حول العلامات التجارية نفسها. في كل مرة فتحنا فيها Claude أو ChatGPT، بدأنا من الصفر – مع إعادة شرح الخلفية الدرامية للمؤسس، وموقعه، والجمهور المستهدف، والعروض، ونبرة الصوت في كل مرة. وكان هذا النهج غير فعال، والأسوأ من ذلك أنه أعاقنا عن الوصول إلى عمق استراتيجي حقيقي. عندما يتم بناء العلامة التجارية على الأفكار والصوت، لا يمكنك العمل بهذه الطريقة.

لذلك قمنا بتغيير طريقة عملنا. لكل عميل علامة تجارية شخصية مميزة نتعامل معه، نقوم الآن ببناء نظام بيئي منظم داخل منصات مثل Claude Projects. قبل كتابة مطالبة واحدة، يعرف النظام بالفعل أساس العلامة التجارية – قصة الأصل، والفلسفات الأساسية، والجمهور، وتحديد المواقع.

أدى هذا التعديل إلى تحويل الذكاء الاصطناعي إلى بنية تحتية. عندما يكون لدى العلامة التجارية نظام استخبارات مركزي خلفها، يمكنها فعليًا التوسع. يبدو المتحدثون متسقين سواء كانوا على خشبة المسرح أو على البث الصوتي أو في نسخة على موقعهم الإلكتروني. يتوسع المؤلفون عبر القنوات دون أن يصبحوا متناثرين. تنمو العلامة التجارية دون أن تفقد ما جعلها تنطلق في المقام الأول.

الاستفادة من البيانات الحقيقية

كان خطأنا الثالث، وربما الأكبر، هو التقليل من قوة بيانات العالم الحقيقي. لا تزال معظم الشركات تخمن ما يريده جمهورها. يفتحون منصة للذكاء الاصطناعي، ويكتبون رسالة ويأملون أن يصل الرد إلى جمهورهم المستهدف. يجب على العلامات التجارية المتميزة أن تستبعد التخمين من المعادلة تمامًا.

كانت الخطوة التي غيرت عملنا أكثر من غيرها هي البدء في تغذية البيانات الفعلية للذكاء الاصطناعي. لقد قمنا بتحميل نصوص البودكاست ومحادثات المبيعات وتسجيلات الأحداث وأسئلة العملاء والتعليقات والرسائل المباشرة ومراجعات Google. ثم طلبنا من الذكاء الاصطناعي أن يُظهر لنا الأنماط التي قد نفتقدها. ما هي المحفزات العاطفية التي تستمر في الظهور؟ أين الناس عالقون ولكنهم يكافحون من أجل توضيح السبب؟ ما هي الأفكار التي يتردد صداها ولكن تحتاج إلى تطوير كامل؟

الإجابات على هذه الأسئلة تبني علامات تجارية أقوى. عندما تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحديد اللغة الدقيقة ونقاط الضعف والرغبات التي عبر عنها جمهورك بالفعل، تصبح رسائلك أكثر فعالية بكثير. أنت تقوم ببناء استراتيجية قائمة على الأدلة تجعل الناس يشعرون بالفهم الحقيقي.

ميزة الذكاء الاصطناعي

هذا هو المكان الذي يصبح فيه الذكاء الاصطناعي واحدًا من أكثر الأدوات قيمة التي يمكن أن تستخدمها العلامة التجارية الشخصية. يمكن أن يأخذ البصيرة البشرية ويشحذها، ويساعد في إنشاء رسائل تتحول إلى عروض باهظة الثمن، ويكشف عن الموضوعات التي تصبح كتبًا أو عناوين رئيسية، ويترجم سنوات من الخبرة الحياتية إلى ملكية فكرية قابلة للتطوير.

لقد تحولنا بعيدًا عن استخدام الذكاء الاصطناعي لضخ المزيد من المحتوى دون قصد. وبدلاً من ذلك، نستخدم هذه المنصات لتوضيح التفكير وتعزيز تحديد المواقع في الأسواق المزدحمة. يساعدنا الذكاء الاصطناعي على تحويل الخبرة إلى أصول متميزة.

لا تخطئ في التفكير أنك تحتاج فقط إلى المزيد من المحتوى لتحقيق النجاح. أنت لا. أنت بحاجة إلى المزيد من الدقة والمزيد من البيانات والمزيد من العمق. الذكاء الاصطناعي وحده لن يبني علامتك التجارية الشخصية – ولكن عند استخدامه بشكل استراتيجي، يمكن أن يساعدك على تجميع سنوات من الخبرة بشكل أسرع، وتوصيلها بشكل أكثر وضوحًا وتوسيع نطاقها بشكل أكبر مما تستطيعه بمفردك. وفي سوق اليوم، تعتبر هذه ميزة حقيقية.

إذا كنت تقوم ببناء علامة تجارية شخصية ولا تتعلم بشكل فعال كيفية استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي مثل Claude وChatGPT، فإنك تترك نتائج حقيقية – وعائدات حقيقية – على الطاولة.

قد يبدو ذلك صريحا، ولكن السوق صريح الآن. زيادة الرؤية لا تقطعها بعد الآن. يجب عليك إنتاج المزيد من المحتوى، والتعبير عن الأفكار الرائجة، وبناء تموضع أقوى، والتميز بطرق تعني شيئًا ما في الواقع. والأمر لا يتعلق بالحجم بقدر ما يتعلق بالدقة.

في شركتي D2 Branding، نعمل مع المتحدثين والمؤسسين والمؤلفين ومضيفي البودكاست الذين تمثل أفكارهم أعمالهم. تشمل علاماتها التجارية الكثير: وسائل التواصل الاجتماعي، نعم، ولكن على نطاق أوسع، السمعة والملكية الفكرية وتأثير السوق. لقد أدى فهم الذكاء الاصطناعي بشكل صحيح إلى تغيير الطريقة التي نساعدهم بها على التوسع تمامًا – لكننا لم نحقق ذلك بشكل صحيح في المرة الأولى.