تدعو جولي ماسينو إلى الاستقالة من منصب الرئيس التنفيذي لشركة Cracker Barrel بعد عام تم تحديده من خلال تغيير العلامة التجارية بشكل خاطئ. تولى ماسينو منصبه في عام 2023 ودفع بخطة التحديث، بما في ذلك إسقاط شعار “المؤقت القديم” للسلسلة، والذي يظهر رجلاً عجوزًا يتكئ على برميل.
وأثارت عملية إعادة التصميم ردود فعل عنيفة في الصيف الماضي، حيث وصف النقاد من اليمين التغييرات بأنها “استيقظت”. تراجعت حركة المرور والإيرادات، وفقد سهم Cracker Barrel أكثر من نصف قيمته قبل أن تعود الشركة إلى شعارها القديم وتلغي خطط إعادة التصميم.
نجت ماسينو من تحدي المستثمرين الناشطين في نوفمبر، عندما صوت المساهمون لصالح الاحتفاظ بها على الرغم من الجدل. وقد انتعشت أسهم Cracker Barrel منذ ذلك الحين، وحققت السلسلة إيرادات أفضل من المتوقع في الربع الأخير، مما رفع توقعاتها للعام بأكمله. لكن ذلك لم يكن كافياً لإبقائها بجانب البرميل. ولم يقدم ماسينو أو كراكر باريل تفسيرا للتوقيت.
تدعو جولي ماسينو إلى الاستقالة من منصب الرئيس التنفيذي لشركة Cracker Barrel بعد عام تم تحديده من خلال تغيير العلامة التجارية بشكل خاطئ. تولى ماسينو منصبه في عام 2023 ودفع بخطة التحديث، بما في ذلك إسقاط شعار “المؤقت القديم” للسلسلة، والذي يظهر رجلاً عجوزًا يتكئ على برميل.
وأثارت عملية إعادة التصميم ردود فعل عنيفة في الصيف الماضي، حيث وصف النقاد من اليمين التغييرات بأنها “استيقظت”. تراجعت حركة المرور والإيرادات، وفقد سهم Cracker Barrel أكثر من نصف قيمته قبل أن تعود الشركة إلى شعارها القديم وتلغي خطط إعادة التصميم.
نجت ماسينو من تحدي المستثمرين الناشطين في نوفمبر، عندما صوت المساهمون لصالح الاحتفاظ بها على الرغم من الجدل. وقد انتعشت أسهم Cracker Barrel منذ ذلك الحين، وحققت السلسلة إيرادات أفضل من المتوقع في الربع الأخير، مما رفع توقعاتها للعام بأكمله. لكن ذلك لم يكن كافياً لإبقائها بجانب البرميل. ولم يقدم ماسينو أو كراكر باريل تفسيرا للتوقيت.
اكتشاف المزيد من موقع صحبة | أخبار واستراتيجيات التسويق الرقمي
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
