الوجبات السريعة الرئيسية
- تستغل العلامات التجارية الكبرى مثل Target وAmerican Eagle بشكل متزايد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الذين لديهم ما لا يقل عن 500 متابع لإنشاء محتوى يحمل علامة تجارية.
- غالبًا ما تكون هذه البرامج لعبة، حيث تقدم مستويات وتحديات ومكافآت صغيرة مثل بطاقات الهدايا والخصومات والمنتجات المجانية بدلاً من المدفوعات النقدية الكبيرة.
- تتوقع Emarketer أن يرتفع الإنفاق على وسائل التواصل الاجتماعي على المؤثرين ذوي المتابعين القليلين هذا العام.
لم يكن مستوى الحصول على صفقة علامة تجارية أقل من أي وقت مضى حيث تسعى العلامات التجارية الكبرى إلى جذب منشئي المحتوى ذوي الجماهير الصغيرة.
وفقا لتقرير حديث من صحيفة وول ستريت جورنال، خلال العام الماضي، بدأت الشركات الكبرى في الدفع لمنشئي المحتوى يوميًا للنشر حول منتجاتهم أو التفاعل معها عبر الإنترنت. العلامات التجارية التي تفتح الأبواب أمام منشئي المحتوى ذوي الجماهير الأصغر تشمل شركة أغذية الأطفال Little Spoon، وسلسلة اللياقة البدنية SoulCycle وتجار التجزئة مثل American Eagle وTarget.
في بعض الحالات، يحصل منشئو المحتوى الذين لديهم ما لا يقل عن 500 متابع على هذه الفرص، وفقًا لـ مجلة.
تفتح هذه البرامج الجديدة الباب تقريبًا لأي شخص لديه حساب على وسائل التواصل الاجتماعي ليصبح مروجًا للعلامة التجارية، حتى لو كان الراتب الأولي ليس كثيرًا للكتابة عنه. بل إن بعض المبادرات تتضاعف أيضًا كمساحات تدريب غير رسمية، مما يساعد المبدعين الطموحين على تعلم مهارات إنشاء المحتوى.
في الوقت الحالي، تميل الامتيازات إلى أن تأتي على شكل بطاقات هدايا أو خصومات أو منتجات مجانية بدلاً من النقود.
يستحوذ صغار المبدعين على حصة سريعة النمو من الإنفاق التسويقي عبر المؤثرين
توقع Emarketer أن يكسب منشئو المحتوى الأمريكي 21 مليار دولار هذا العام.
يستحوذ المبدعون الصغار بسرعة على شريحة أكبر من فطيرة التسويق المؤثرة. بحلول عام 2026، من المتوقع أن يذهب ما يقرب من 45% من إنفاق الولايات المتحدة في هذا المجال إلى منشئي المحتوى الذين لديهم أقل من 20 ألف متابع – أي أكثر من ضعف حصتهم في عام 2021، وفقًا لشركة Emarketer.
أما الطبقة الأصغر، وهي المبدعين الذين لديهم أقل من 5000 متابع، والذين يُطلق عليهم غالبًا اسم المؤثرين النانويين، فتشهد نموًا أسرع. ويتوقع Emarketer أن تقفز حصتهم من ما يزيد قليلاً عن 3% في عام 2021 إلى ما يقرب من 20% هذا العام.
تسلق الرتب وكسب المزيد من الامتيازات
أحد منشئي المحتوى، ريد موتيت، أم تبلغ من العمر 31 عامًا وتقيم في لويزيانا. على مدى السنوات الخمس الماضية، كان عدد المتابعين لها على TikTok وInstagram منخفضًا للغاية بحيث لم تتمكن من الحصول على صفقات مع العلامات التجارية.
الآن تقول مجلة أنها تأهلت مؤخرًا لـ Club Target، وهي مبادرة تم تقديمها في شهر مايو لمنشئي المحتوى العاديين مثلها الذين يزورون المتجر كثيرًا وهم من أكبر المعجبين بالمتجر. يضم البرنامج بالفعل 15000 عضو ويتطلب ما لا يقل عن 500 متابع على Instagram أو TikTok. يستخدم Club Target نظامًا مسليًا، حيث يتسلق المشاركون المستويات من خلال إكمال المهام الأسبوعية مثل مشاركة هدف مستهدف أو التفاعل مع منشورات العلامة التجارية عبر الإنترنت.
حتى الآن، حصلت Mottet على بطاقة هدايا بقيمة 10 دولارات لنشر المحتوى. لقد جربت الملابس في غرفة قياس الهدف ونشرت ملخصًا لرحلات التسوق الأسبوعية التي قامت بها. وهي الآن في متناول مكافأتها التالية، التي تبلغ قيمتها 15 دولارًا، وتريد الارتقاء إلى مستوى أعلى، لتصل في النهاية إلى النقطة التي يمكنها عندها البدء في مشاركة الروابط التابعة وكسب جزء من أي مبيعات ناتجة.
على الرغم من أن التحول إلى شخص مؤثر أصبح الآن أسهل من أي وقت مضى بفضل مبادرات مثل Club Target، إلا أن الحصول على أجر جيد مقابل ذلك هو قصة أخرى. أشارت موتيت إلى أنها “لا تستطيع الخروج كل يوم والتسوق لشراء منتج جديد في تارجت”.
قالت: “لذلك يستغرق الأمر بعض الوقت لتسلق سلمهم”.
الوجبات السريعة الرئيسية
- تستغل العلامات التجارية الكبرى مثل Target وAmerican Eagle بشكل متزايد مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الذين لديهم ما لا يقل عن 500 متابع لإنشاء محتوى يحمل علامة تجارية.
- غالبًا ما تكون هذه البرامج لعبة، حيث تقدم مستويات وتحديات ومكافآت صغيرة مثل بطاقات الهدايا والخصومات والمنتجات المجانية بدلاً من المدفوعات النقدية الكبيرة.
- تتوقع Emarketer أن يرتفع الإنفاق على وسائل التواصل الاجتماعي على المؤثرين ذوي المتابعين القليلين هذا العام.
لم يكن مستوى الحصول على صفقة علامة تجارية أقل من أي وقت مضى حيث تسعى العلامات التجارية الكبرى إلى جذب منشئي المحتوى ذوي الجماهير الصغيرة.
وفقا لتقرير حديث من صحيفة وول ستريت جورنال، خلال العام الماضي، بدأت الشركات الكبرى في الدفع لمنشئي المحتوى يوميًا للنشر حول منتجاتهم أو التفاعل معها عبر الإنترنت. العلامات التجارية التي تفتح الأبواب أمام منشئي المحتوى ذوي الجماهير الأصغر تشمل شركة أغذية الأطفال Little Spoon، وسلسلة اللياقة البدنية SoulCycle وتجار التجزئة مثل American Eagle وTarget.
في بعض الحالات، يحصل منشئو المحتوى الذين لديهم ما لا يقل عن 500 متابع على هذه الفرص، وفقًا لـ مجلة.
اكتشاف المزيد من موقع صحبة | أخبار واستراتيجيات التسويق الرقمي
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
